TWITTER KJØPER NAVNEMEDIER FOR OPPRINNELIG NAVNEOPPSTART FOR RUNDT $ 50M - TECHCRUNCH - MOBIL - 2019

Anonim

Twitter har gjort et nytt oppkjøp for å bygge det sosiale nettverkets annonsetekniske virksomhet - spesielt når det gjelder innfødte annonser. Den har kjøpt Namo Media, en spesialist i "innfødt annonse" innhold som integreres med nettstedet der annonsene blir vist, med fokus på mobilannonser. Twitter kommenterer ikke prisen, men jeg har hørt fra pålitelige kilder at det er rundt $ 50 millioner.

Namo Media avslutter sin frittstående drift og integrerer seg i den Twitter-eide MoPub-plattformen, skriver oppstarten i et blogginnlegg som annonserer nyheten. Det er rundt åtte personer som jobber for oppstart nå, og fra det jeg forstår mest, blir jeg med på Twitter.

Ideen om sømløse annonser passer inn i hvordan Twitter har forsøkt å rampe opp sin egen reklamevirksomhet både på desktop- og mobilversjoner - å hindre bannere og annonser i margene til fordel for tweets og nyere kort som vises i brukerens Twitter Strøm i form av Promoted Tweets og Promoted Accounts.

"Siden vi kjøpte MoPub i oktober i oktober, har vi jobbet med å bringe innfødte annonser til mobilapputgivere for å skape en mer sømløs og mindre påtrengende annonseopplevelse for brukere, " skrev Twitters annonsør Kevin Weil i et blogginnlegg som annonserte avtalen. "Vi mener sterkt at alle app-utviklere store og små skal kunne tjene penger på sine applikasjoner uten å ofre brukeropplevelsen."

Kortene som Twitter har integrert i strømmen, har vokst med tanke på hva slags funksjoner de dekker - fra knapper for å få folk til å be om mer informasjon, til videoer og så videre (med handel som muligens kommer snart også?). Så hva Namo vil bringe er teknologi og ingeniører / kompetanse for å utvide det settet av funksjoner. Et nylig eksempel var å legge til en karusellstilfunksjon til Namos annonseformat.

Gitt at Namo har bygget en bedrift som fungerer på innfødte annonser for ulike mobile utgivere, er dette et ytterligere tegn på hvordan Twitter har ambisjoner å spille utover sin egen inngjerdede hage. Det konseptet er forresten noe som Namos konsernsjef Gabor Cselle har sagt tidligere var et område som interesserte ham.

Namo Media har satt all sin innsats i mobilannonser - det er fornuftig, siden det er en begrensning for plass på mobilskjermen, og dermed enda mer behov for å være mer kreativ med hvordan du presenterer informasjon til brukere. Det er også en bedrift som hittil ikke har sett briljante marginer, slik at å legge til bedre og rikere erfaringer (som karuseller) kan føre til økning i CPM for disse annonsene.

Dette stemmer godt overens med hvordan Twitter har vokst: selskapet, i sin siste inntjeningsrapport, sa at den nå har 198 millioner mobilbrukere, og arbeider ut til 78% av brukerne som får tilgang til nettstedet fra en mobilenhet. I tillegg kommer mer enn 75% av annonsens inntekter fra mobil.

Med andre ord, det gir mye mening for Twitter å presse på med hvordan man kan forbedre virksomheten og sine marginer i det enda mer. Både Twitter og Namo har skating til hvor pucken kommer til å være, så å si.

Det er også noen andre interessante vendinger her som også er verdt å nevne. Medstifter Nassar Stoertz, som leder Namos ingeniørarbeid, hadde tidligere jobbet hos Google, med sin siste rolle der med fokus på sine Wallet-tjenester og tidligere arbeid, inkludert tid brukt på Gmail. Medstifter Tural Badirkhanli er også en ex-Googler som hadde brukt tid spesielt i Admob. Han har også jobbet med en e-postoppstart. Cselle hadde også brukt tid på Google der han jobbet med - ja - Gmail (etter at han kjøpte en tidligere oppstart av hans, reMail) og Google Nå. Han hadde også tidligere vært sekretær i Xobni (nå en del av Yahoo).

Det jeg antyder her er at mens det er noe klart talent og teknologi i annonser, får Twitter et team av erfarne ingeniører. Akkurat nå blir de opptatt av mobilannonser, men hvem vet hva annet de kan gjøre lengre sikt?

San Francisco-baserte Namo Media ble støttet av en rekke toppinvestorer som Google Ventures, Andreessen Horowitz, Betaworks, Trinity Ventures, Susa Ventures, Chung-Man Tam, Kevin Scott, Garrick Toubassi, Ben Ling, Michael Levit, Tikhon Bernstam, og Paul Buchheit, og hadde økt like under $ 2 millioner, ifølge Crunchbase.

Oppdatert etter publisering med pris og flere detaljer.