HP VIL BLI EPLE. WEBOS ER NØKKELTEKNOLOGIEN - MOBIL - 2019

Anonim

I sesong 1 av AMCs treff Mad Men, kommer Rachel Menken til reklamebyrået Sterling Cooper fordi hun ønsker å gi butikken Menken, en sminke, så å si. Hun ønsker å forvandle den fra en vellykket varehus til en elite en. " Hva slags folk vil du ha (kommer inn i butikken din)? ", Spør Creative Creator Don Draper Menken. " Jeg vil ha din type mennesker, Mr. Draper. Folk som ikke bryr seg om kuponger - om de har råd til det. Folk som kommer inn i butikken fordi det er dyrt, " Menken svarer.

Basert på hva vi hører, har HP hatt de samme tema-møtene de siste månedene. De ønsker å forvandle seg - fra HP, den vellykkede tech juggernaut, til Apple, den sexy.

Når tenker du på HP, hva tenker du på? For de fleste forbrukere er det skrivere og slags galne, billige datamaskiner som du får på Best Buy. Men det er ikke hva HP ønsker å være lenger, kilder som er kjent med HPs tenkning, forteller oss. De vil være Apple. De vil være produsentene av høykvalitets forbrukergrensesnitt som alle er koblet til ved hjelp av et digitalt økosystem. Et økosystem de eier og driver. En bundet sammen av webOS.

Selv om det ikke bør være overraskende å høre at et selskap vil være Apple, gitt at selskapets nylige suksess, er HP en av de få - og faktisk kanskje det eneste selskapet med de nødvendige eiendelene for å potensielt trekke seg av en slik makeover. Selvfølgelig betyr det ikke at de vil kunne - men det er mulig. Og de vet det, og det er akkurat hva deres strategi går fremover, tilsynelatende.

På forsiden av det ser det ut til å ikke gi mye mening. Tross alt gjør HP nesten dobbelt så stor omsetning som Apple gjør hvert kvartal. Men til tross for dette er det Apple som faktisk gir mer profitt. Og det er Apple som har mer enn doblet HPs markedsdeksel. I investorens øyne er Apple den fremvoksende rockstar, HP er den aldrende. Og de er nært knyttet til sin motpart, Microsoft, som også ses som aldring.

Og det er det HP forsøker å bryte vekk fra.

WebOS er nøkkelen til alt dette. Det er programvarelaget som HPs maskinvare har manglet, og tvinger dem til å gå med Microsoft i stedet. Men Palm-oppkjøpet i april endret alt dette. Fra det øyeblikket som skjedde, har HP ikke hørt at årsaken til avtalen var å "doble ned" på webOS.

Bare hør på hva HPs administrerende Todd Bradley hadde å si i dag på Fortune Brainstorm Tech konferansen i Aspen, CO. " Jeg tror du vil se oss med en familie av skiferprodukter, klart Microsoft for bedriften, og et webOS-produkt," Bradley sa. " Vårt fokus er å jobbe med fortsatt vår største programvarepartner, Microsoft, for å lage en nettbrett, en skifer, for bedriftsvirksomheten, " fortsatte han. Det han gjør der, er nøye posisjonering av HPs forhold til Microsoft på nye produkter fremover som fokusert på bedriftens side av ting. Tidligere ble det sagt at HP ville gjøre en Windows-powered skifer for forbrukerne. Det er ikke lenger tilfelle. Det nettbrettet vil bli bygget for å kjøre webOS.

Betyr det at HP kommer til å grøfte Windows helt når som helst snart? Selvfølgelig ikke. Som den største PC-produsenten er HP Microsofts største kunde. Men for de nye produktene HP planlegger, blir det alle webOS. Og på skrivebordssiden av ting jobber de med webOS-synkroniseringsprogramvare som kjører på Windows (og Mac), vi hører. Så igjen, de prøver i utgangspunktet å gjenskape økosystemet som Apple har.

HPs administrerende direktør Jon Rubinstein (CEO of Palm) bekreftet også på samme begivenhet i dag at webOS 2.0 kommer senere i år. Denne nye versjonen er sannsynligvis den første som vil knytte alle disse HP-produktene sammen.

Når han snakker om Rubinstein, kan hans stamtavle her ikke overses. Han var utøvende på Apple som var ansvarlig for iPod til han dro i 2006. Han er den som overvåker rammen for økosystemet Apple har på plass i dag. Det var litt snakk som førte til Palm-oppkjøpet hvis Rubinstein skulle bli eller gå - han er tilsynelatende om bord med denne nye "la oss slå HP til Apple" -ideen. Det burde ikke være overraskende gitt at dette var den grunnleggende strategien på Palm med Pre.

Men Palm mislyktes bare fordi de ikke hadde ressurser til å gjøre det de ville gjøre (utfordre Apples iPhone direkte). HP gjør - og så noen. Og mens HP ikke er en spiller i mobilrommet akkurat nå, planlegger de å være igjen med webOS.

Fra det vi hører, ønsker HP å skape en sømløs opplevelse for all maskinvare. Det er PCer til bærbare datamaskiner til netbooks til tabletter til mobiltelefoner til skrivere. Og de vil gjøre det med en mye mer kontrollert produktlinje enn de tidligere har hatt. De ønsker å bevege seg mot mer premiumprodukter, de med høyere marginer. Det vil gjøre fortjenesten gå opp, akkurat som det har med Apple.

Selvfølgelig, om HP kan gjøre noe av dette skje, er det en ganske stor "hvis". Et åpenbart problem med at de er Apple er at de ikke har egne butikker, som Apple gjør. HP selges overalt fra Best Buy til Costco, men de butikkene har en tendens til å tiltrekke seg folk som leter etter gode kjøp. Og de som ikke er, kjøp Macer der.

For det andre vil HPs strategi i mobiltelefoner møte motstand, ikke bare fra iPhone, men fra Googles Android-telefoner. Men Google ser ut til å posisjonere Android som den slags Windows i smarttelefonen. Det vil si, de handler om å få programvaren så vidt distribuert som mulig. Som Microsoft med PCer, gjør ikke Google sin egen maskinvare for Android (selv om de hadde en hånd i å designe Nexus One, som er alt annet enn død nå). HP ville lage sin egen maskinvare for å kjøre webOS. Igjen, som Apple.

Android utgjør også en potensiell trussel i nettbrettet. Men igjen vil Google ikke lage denne maskinvaren. Som jeg sa i begynnelsen, fordi HP er en maskinvareprodusent som nettopp skjedde å kjøpe et flott stykke programvare i webOS, har de et skudd på å trekke av hva Apple har. Mens de fleste andre rivaler, selv Google, ikke kan. Android kan være allestedsnærværende innen denne tiden neste år, men opplevelsen vil ikke være like sømløs som den er i Apples økosystem. Og, HP håper, deres økosystem. Som Apple har bevist, er folk villige til å betale en premie for det.

Dette er HPs store innsats på fremtiden. De satser på Apple-veien. Og det er den riktige måten for dem å satse på fordi de er et maskinvarefirma. Med et skifte mot mobilt sted, så vel som nye produkter som tabletter begynner å stige, virker HP smart for å komme foran denne trenden. De er ikke Microsoft eller Google, hvor overskudd er i henholdsvis lisenser og reklame. Med webOS-kjøp, er de mye nærmere Apple. Overskuddet er i premiumprodukter, oppdratt av det sømløse økosystemet.

Det er her HP er på vei.

(bilder: AMC)