BÆRER-STØTTET MOBIL BETALING INITIATIVET ER Å PRØVE Å FORBRUKE FORBRUKERNE MED GRATIS SMOOTHIES - TECHCRUNCH - MOBIL - 2019

Anonim

Den bærer-støttede mobilbetaltjenesten Isis, en felles innsats fra AT & T, T-Mobile og Verizon Wireless her i USA, mener at forbrukerne skal endre sine innkjøpshendelser, er like enkelt som fristende med freebies. I Isis-saken er den nyeste markedsføringen gimmick gratis smoothies. I samarbeid med Isis annonserer restaurantforhandleren Jamba Juice i dag at den vil gi bort en million gratis smoothies til forbrukere som betaler med Isis mobile lommebokapplikasjon.

Isis, som har kjørt forsøk i Salt Lake City, Utah og Austin, Texas, forbereder seg på å starte landsomfattende senere i år. I utgangspunktet skulle tjenesten ta et kutt på transaksjonene som krysset nettverket, men belaster nå serviceavgifter til selskaper som bruker Isis-plattformen i stedet. American Express, Chase og Barclayscard er utstedere som støtter Isis, som lar brukere laste Visa, MasterCard, Amex og Discover-kort til en virtuell lommebokapp som kjører på smarttelefoner. Men i forrige måned mistet Isis en av sine tidlige partnere, da Capital One trakk seg ut av pilotprøver - et hint at alt ikke er bra med plattformen.

Isis mobil lommebok er en NFC-basert teknologi, noe som betyr at den er begrenset til spesifikke, støttede smarttelefonmodeller. For eksempel støtter Samsung Galaxy S4 NFC, og det gjør flere andre Android-enheter. Apple forblir imidlertid en NFC holdout, og dessverre for teknologien, som vil dempe sin klage og forhandler adopsjon. Uten allestedsnærværende innkjøp fra alle industrispillere og OEM'er, vil det fortsatt være forbrukerforvirring rundt NFC, med hensyn til hvilke telefoner som fungerer, hvilke apper som skal brukes, og det er ærlig, hvorfor det er betydelig enklere eller sikrere å trykke på en telefon enn å bruke en kredittkort eller debetkort.

Forbrukerne i dag, som selv er uvitende oppmerksomme på NFC-teknologien - det blir også vedtatt av Google Wallet's mobilapp, en Isis-konkurrent - er ikke sannsynlig å forstå de umiddelbare fordelene ved å endre sin gamle oppførsel og mønstre uten løpende utdanningsinsats. Og med tiden kan en NFC-baserte betalingsleverandør som Google knuse forbrukerdata for å bedre målrettede avtaler eller tilby belønninger. Ved første blush kan slike sporing føles mer "skumle" enn produktive til personvernbevisste forbrukere.

I tillegg er fordelene ved å vedta Isis, en mobilbetaltjeneste fra selskaper som historisk har valgt til nikkel- og dimeforbrukere i stedet for å investere fortjeneste i innovasjoner og økt båndbredde, enda mindre klar.

I mellomtiden er det en rekke andre mobilbetalingsspill i gang fra bedrifter med ferske ideer, som Square, eller med en dypere forståelse av plassen, som PayPal, eller store kjøpesentre baserer seg på, som Visa, MasterCard og Amex. Og fremdeles venter alle på Apples andre sko å slippe: IOS "Passbook" -app for billetter, lojalitetskort og kuponger, føles som begynnelsen på mobilmuren som skal utvides, og en fra et selskap som faktisk er i stand til å bevege nålen.

Men Jamba Juice kjøper til Isis, ikke sant? Vel, sikkert. Men Jamba Juice liker å glamme seg til enhver betalingstest for å få navnet sitt i pressen. Tidligere har selskapet støttet Facebooks innsats med egne merkede kort som selges gjennom det sosiale nettverket, det har jobbet med Google Wallet, og det har testet forhåndsoppsummering med PayPal, samt tilleggsstøtte PayPal her og ved punkt- of-salg.

Men hei, vær så snill å ta tak i en smoothie på mobiloperatørene, ikke sant? De skylder deg det, i det minste.